“小猪佩奇”走红 我们究竟需要什么样的文化IP?

据中国之声《新闻纵横》报导,春节前,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片,在网络上一夜刷屏,好评如潮,也催生了 啥是佩奇 这个2019年首个盛行语。但仰仗该预告片走红网络的电影《小猪佩奇过大年》正式上映后,口碑却不尽如人意,截至昨日(7日),它的豆瓣评分仅4.4分,票房体现在春节档里也只能排在中下游,有网友乃至吐槽它是 诈骗爱情的圈钱之作 。

虽然官方授权的电影成果欠安,但 小猪佩奇 本尊仍然是盛行于大人与孩子之中的网红卡通形象。回家的高铁上、家庭的饭桌边,很多孩子目不转睛盯着的,都是这只神奇的小猪。那么, 小猪佩奇 究竟为什么走红,关于国产IP的培育又有哪些学习作用?

作为大年初一上映的百口欢影片,《小猪佩奇过大年》并没有像大都电影的宣传片一样,摘取张力十足的戏剧片段,而是讲述了一个 啥是佩奇 的故事。

留守白叟李玉宝不知道自己孙子想要的 佩奇 是什么,全村四处探问,在啼笑皆非与感动中,李玉宝终于理解了什么是佩奇,本来就是一只粉赤色的卡通猪,于是他用鼓风机焊了一只小猪佩奇送给孙子。

名为《啥是佩奇》的这部宣传片不到6分钟,将视角触及到了村庄里一户人家,质朴的老中青三代之间浓浓的亲情,虽然有着代沟,可是因为春节让这一切都烟消云散。透过这个故事,小猪佩奇来了一波温情营销,感动了每一个在外流浪的孩子。

IP的本意是 intellectual property 即常识产权。这个词在网络上被赋予了更深入的意义,也就是可以将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。阴历猪年,与 小猪 有关的IP那么多,为什么一夜爆红的是 佩奇 ?互联网行业专家包冉认为,真正感动我们的其实是宣传短片里的归乡、团圆、亲情。

包冉说,春节,才是这个宣传短片最大的IP,其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了,全国际都知道这个大IP,在这个IP之上,叠加小猪佩奇,这是年青人耳熟能详,并且比较萌的一个IP形象,两者发生了化学反响,再辅之以社交网络的扩大,才构成了一个所谓全民文娱、全民共知的社交网络盛况。这是IP叠加的力气。

在这一波热潮之前, 小猪佩奇 其实现已是一个变现模式成熟的大IP。只有半张脸,长得酷似吹风机,卡通形象 小猪佩奇 是一部英国学前电视动画片的主人公,动画剧集讲述的是粉赤色小猪佩奇与家人的愉快阅历。从2004年开始在英国播出,迄今为止,这部动画剧集共推出了6季,现已在全球180个区域播放,并取得多个动画奖项。

小猪佩奇中国授权商香港山成集团总裁陈华俊表明: 我们的小猪有一个十分好的家庭观念,就是一个轻松无压的家庭气氛,调和对等的亲戚关系。

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